宜家中国昨天举行2026财年启动会，告示推出全新原土化品牌定位“家给生涯更多（Home Is More Than You Think）”。宜家中国告示，将在2026新财年里聚焦完好休眠以及厨房生涯，推出超1600件产品及家居新品、23个新品系列及50余种新品好意思食。与此同期，宜家告示将在2026财年投资1.6亿元，带来150多款更廉价钱产品，其中七成价钱投资将靠拢在畅销产品上。

“咱们的零卖业务进入中国市场也曾有27年的时分，但咱们仍然以为这一旅程刚刚运行。改日，咱们将陆续投资中国市场的实体门店，让宜家愈加简单、易于涉及。”英格卡集团全球零卖总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）在摄取采访时示意，中国不仅是宜家全球价值链中至关进击的一环，更是引颈家居零卖立异的进击锤真金不怕火场，宜家将在陆续深耕中邦原土市场的同期，将源自中国的立异灵感赋能全球市场的发展。

“宜家蓝房子，家的荫藏攻略”限时主题展同期揭幕，并在之后的两周为虚耗者带来一系列家居生涯新灵感。

启用全新品牌定位

在2026财年开启之际，宜家中国启用了全新品牌定位“家给生涯更多”。宜家中国最新的《居家生涯讲述》清爽，享受居家生涯的东说念主更可能对生涯感到泄气、对改日更乐不雅。现代虚耗者愈加追求纯真多变的家居空间，让生涯环境常住常新；跟着虚耗履行的归来，虚耗者正在重新扫视家居虚耗的永恒价值；同期濒临压力与不细目性，东说念主们更满足投资能擢升自我知足与幸福感的家居产品。基于这些知悉，宜家通过“家给生涯更多”这一品牌定位，但愿与虚耗者共同探寻那些看似轻微却意思意思不凡的家居时刻。

围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久奉陪与可包袱行动三大中枢价值。宜家中国总裁兼首席可捏续发展官庞安泽（Pontus Erntell）示意，本年新的品牌定位“家给生涯更多”，反应了宜家的策略转机，并充分运用中国的全面价值链遐想更好的产品和有贪图，以恢复公共对好意思好家居生涯的需乞降梦念念。

记者获悉，新财年里，宜家中国将通过聚焦完好休眠以及厨房生涯来进一步评释注解新的品牌定位，为此，宜家将推出高出1600件产品及家居新品、23个新品系列以及50余种新品好意思食，并带来高出150款更廉价钱产品，其中70%的价钱投资将靠拢在最受虚耗者有趣的畅销产品上。比如，宜家中国将视角延迟至厨房生涯，从可包袱、可捏续的高品性材料，到契合中国饮食和烹调风气的产品系列，为虚耗者提供更丰富的餐具及厨具产品组合。宜家餐厅还将陆续提供平价、可捏续的健康好意思食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同期推出更多贴合登第饮食风气的食物。

深化“滋长+”策略

往时两个财年，宜家中国在“滋长+”策略的指导下，积极拥抱市场变化，捏续优化业务步地并赢得了一系列后果。记者获悉，宜家中国已累计投资6.73亿元推出更多更廉价钱产品，同期，积极拥抱数字化立异，在中国市场首发了一款连结东说念主工智能期间的数字遐想平台并已实施至包括中国在内的宜家全球31个市场。

跟着中国经济进入了高质地发展的新阶段，东说念主们的虚耗需求与行动步地在发生深远变革。他们愈发风雅感性价值，又渴慕与品牌神志共识，同期新兴东说念主群和生涯神态鼓动个性化需求上涨。而跟着数字化、智能化基础措施的持续完善，虚耗者转向碎屑化、即时化的虚耗步地，追求无缝衔尾、高度互补的全渠说念购物体验。

基于此，宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生涯众人”和“超越的全渠说念主顾体验”的策略标的，并开展更多面向虚耗者、擢升宜家运营服从的积极探索和发奋。庞安泽先容，一个月前，宜家中国刚刚推出了在京东的旗舰店，这是企业进一步打造线上全渠说念的进击一步，大略匡助宜家陆续在中国市场深耕。此外，客岁宜家中国还告示迷惑零卖发展中心，将陆续运用在中国市场的告诫，在生意边界、配送、数字边界等等，在中国为中国开发新的产品。

与此同期，宜家将陆续深化在可捏续发展边界的实践，围绕绿色运营、绿色虚耗和轮回经济三大边界开展立异探索。记者获悉，此前英格卡集团入股塑料轮回再生企业睿莫环保，完成了在华首笔轮回经济投资。宜家期待与更多互助伙伴联袂，探索轮回经济关系的更多干事与实践。

步入“上海之夏”生涯现场

行动2026财年启动会的进击智商，宜家异常举办了“宜家蓝房子，家的荫藏攻略”限时主题展揭幕庆典。“宜家蓝房子，家的荫藏攻略”主题展将于9月7日至14日在上海西岸油罐艺术中心限时通达，通过全心挑选的6个不异时刻，指导虚耗者千里浸式感受隐于不异的善良与好意思好。

这次展览亦然宜家参与2025“上海之夏”海外虚耗季的进击构成部分。宜家上海四店自2025年6月起斡旋推出“凉爽宜夏”城市定制步履，通过夏日新品、好意思食优惠和体验步履为上海虚耗者带来多元家居灵感。这次体验展的举办，进一步深化了宜家与城市文化的聚积，彰显了品牌捏续参与上海海外虚耗中心城市迷惑的永恒痛快。

庞安泽示意，在投资与改日见地中，价钱投资是要点之一，但更要害的是，这一切齐将通过产品与干事呈现，包括全渠说念的拓展，“咱们见地开设更多袖珍门店，同期捏续扩大在中国市场的数字疆土。咱们也将升级现存市集，为主顾创造更好的购物体验。在可捏续发展方面，咱们也将捏续加大干涉，并推出一系列新举措。”