招聘网站上一则月薪高达10万元的岗亭信息，揭开了国内奶酪巨头妙可蓝多策略转型的一角。七月初，这家被称为“奶酪第一股”的上市公司悄然发布“宠物奶酪业务负责东谈主”职位，条目候选东谈主具备从零构建产物线智力，制定三年发展谋划。

　　同步通达的还有“高档宠物产物司理”岗亭，二者共同记号着这家以儿童奶酪棒闻名的企业追究进攻宠物食物阛阓。

　　高薪求贤背后的策略解围

　　妙可蓝多的跨界并非一时兴起。财报夸耀，2024年公司全年营收48.44亿元，同比下滑8.99%，主要受生意业务苟且影响。尽管奶酪业务逆势增长6.92%至37.57亿元，但中枢品类奶酪棒的阛阓红利正在消退。

　　本年3月，妙可蓝多推出一项严苛的股权激勉想到打算。按照该“三年想到打算”，2025年公司需终局净利润增长66.37%，2025-2027年间归母净利润年均复合增长率需保捏在60%摆布。

　　如斯高的事迹想到打算，迫使妙可蓝多必须找到新的增长引擎。

　　宠物阛阓数据令东谈主心动：2024年中国宠物阛阓界限达3453亿元，同比增长5.8%，其中宠物食物占比高达48%。更要害的是，奶成品类宠物零食正高速增长，且尚未变成操纵品牌。

　　“妙可蓝多在儿童奶酪阛阓积存的25-35岁王人市姆妈群体，与宠物主东谈主高度重合。”宠物行业不雅察东谈主士指出，“这种用户类似为其提供了自然的流量进口”。

　　宠物奶酪的劝诱与结巴

　　高端宠物食物阛阓的高溢价令东谈主留意。以伊利旗下宠物品牌“依宝”为例，其0乳糖宠物牛奶售价达10元/瓶，而同等规格的东谈主用无乳糖奶仅3.1元。这种溢价空间带来了高毛利思象，但同期也意味着更高的本领壁垒。

　　宠物乳成品研发靠近独特挑战。宠物肠胃对乳糖耐受性差，需要添加消化酶等功能因素，产物需通过严苛的厚味性测试与养分审评。“不成粗浅套用‘东谈主吃的逻辑’”，行业东谈主士强调宠物食物研发周期更长，对因素条目更细致。

　　阛阓竞争方式相似复杂。现在麦富迪、卫仕、放荡小狗等头部品牌已切入宠物奶酪细分赛谈，印度品牌Dogsee Chew本年2月刚获取800万好意思元B轮融资。更令东谈主温暖的是，现行宠物饲料规范尚未隐秘乳成品品类，产物安全性主要依赖企业自律。

　　在营销层面，妙可蓝多已运转布局。其打造的“萌宠保举官”薇薇猫形象，加上代言东谈主王一博的流量效应，变成了“明星代言+IP形象”的双轨营销模式。这种组合在宠物食物行业尚属转变，有望助力品牌快速大开Z世代阛阓。

　　蒙牛系在宠物赛谈的布局已变成生态闭环。行为妙可蓝多控股鼓励，蒙牛创投2023年就参与投资了瑞派宠物病院；近期瑞派收购中瑞供应链，变成“医疗+供应链”组合。

　　往时妙可蓝多的宠物产物有望借助这一体捆绑尾渠谈协同，镌汰阛阓进入资本。

　　不外，宠物奶酪的研发挑战拒绝小觑。行业数据夸耀，贬责宠物乳糖不耐受问题需参加大批研发资源，产物测试周期长达12-18个月，远高于往往食物。但潜在答复相似诱东谈主——高端宠物食物毛利率可达60%以上，简直是妙可蓝多现存奶酪产物毛利率的两倍。

　　跟着瑞派宠物病院和中瑞供应链的协同效应泄漏，妙可蓝多或将最初构建起“研发-出产-医疗渠谈”的完满生态链。当其他品牌还在电商红海中拼杀时，妙可蓝多的宠物奶酪可能也曾通过天下近500家瑞派宠物病院直达精确用户。

　　宠物经济的破费升级波浪下，这场跨界已不仅是产物延迟，而是乳业巨头争夺往时阛阓的要害落子。

　　本文创作借助AI器具收罗整理阛阓数据和行业信息，聚积赞助不雅点分析和撰写成文。

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